创意设计:构图的学问

构图是一个广告个骨架，决定了广告是否准确的表达主题，吸引注意，本期教程为你梳理总结广告构图的规则和方法，并结合优秀案例，教你玩转广告构图。

 

构图就是有限的画面中，将各种元素进行合理地布局和安排，使图形和文字在画面中达到最佳位置，产生最优视觉效果。

 

由于网站广告具有独特的性质，应以如何突出广告主题、如何达到预期目标作为基本出发点进行构图，即充分运用构图法则，吸引用户点击引导用户从主到次地传达信息。

 

一、构图的基本法则

广告的构图法则主要有：均衡、对比、律动、观点

 

均衡：各元素在布局上保持视觉重量的平衡和匀称，从而使广告画面具有平衡感和稳定性。堆成是均衡的一种极端情况，平衡感和稳定性很强，适合表现但局限性较大、缺乏变化。

 

 

对比：在画面中通过大小对比、粗细对比、疏密对比、曲直对比等形式来突出和强化广告主题，引起用户关注。

 

律动：起引导用户的视觉轨迹的作用。研究表明，画面右上角最能吸引人的关注，而左下角对人的吸引力最小。律动能给人视觉上富有规律的节奏效果，进而吸引用户了解广告内容。

 

视点：即广告画面的视觉中心。广告构图的视觉中心一定是广告的主要内容，也是必须让用户了解的内容。视觉中心常常在画面中八分之五的地方，以此为基础进行视点构图，能更突出地表现广告主题，并将用户的注意力集中到广告的主要内容上。

 

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二：广告构图的常见样式分析

网站广告尺寸繁多，内容包罗万象，但好的广告在构图上都遵循以上构图法则，并且形成了适用于不同类别广告的构图样式。主要分为线条式和几何形式两大类。

 

【一】   线条式

线条式构图具有分为：1.水平式构图；2。垂直式构图； 3.斜线式构图； 4.发散式构图

 

1.       水平式构图

 水平线给人平静、开阔、延伸的感觉，在摄影中经常用于体现景物的宽广和气势。在广告设计中，水平式构图适用于标题型广告、场景型广告等。

 

 

元素处理TIPS：

背景图：不要过于花哨和抢眼，可以采用出生呢、渐变色以及融合一些明度饱和度较低的图形和图案。

主题图：无论是单独图形或者组合图形，都比较适合选择长矩形图片和将图形组合成长矩形。

文字：在排版上要注意字数和断句，同行文字相对整齐，保证视觉上的横向延伸性。

 

2.       垂直式构图

垂直线将画面纵向分割，使各部分彼此相互独立伫立，给人、稳定、高大的感觉。在广告设计中，垂直式构图适合表现人物、竖长型产品等。

 

 

元素Tips：

背景图：要尽可能简单，以免干扰产品图片的展现，可以采用纯色或者平铺型背景图；

主题图：细长型的产品或人物适合垂直型构图，且具有相似度的图片排列效果较好；

文字：为不影响构图，文字块可以在某个纵向区域内排列或者穿插与整个画面。

 

3.       斜线式构图

斜线使人感到重心不稳，具有动感强，使画面具有将强的动势，形成深度空间，使深度空间，使画面具有活力。倾斜角度较大，运动感较强。在设计中，斜线式构图适用于运动产品广告，促销广告等。

 

元素Tips：

背景图：突出产品的广告中，背景仍需要简单弱化；而在突出促销主题的广告中，在不影响主斜线的基础上，可以选择配合主题的图形图案；

主题图：可从构成主斜线和配合sloagn两个方面选择产品图或相应的主题图；

文字：文字的排列应与斜线方向一致并根绝广告突出的重点在大小和字体上进行调整。

 

4.  放射式构图

由中心点向四周发散的线具有很强的集中和聚焦作用，在绘画、摄影等艺术形式中，使复杂的画面具有很强的视觉冲击力。在设计中，复杂变化的广告主体可以通过放射性构图得到突出体现。

 

 

元素处理Tips:

背景图：可以直接选择有放射感的图片（发散光线OR光晕、径向渐变）作为背景，也可以使用简单背景突出放射性的产品和文字；

主题图：通常多个相似产品图组成OR与文字组合构图放射形，或者在放射感背景中突出产品图；

文字：可通过与图片组合构成放射形或在是放射背景中单独突出文字。

 

【二】   几何形式

线条式构图具体分为：1.三角式构图； 2.对角分割式构图；3.框架式构图；4.九宫格式构图

1.       三角形

 正三角形是最稳定的几何图形，经常体现在建筑设计中，给人崇高、伟岸、向上的感觉；相反倒三角形非常动摇、不安定、具有强烈的运动倾向。三角形构图具有很高的灵活性，在广告中应用广泛：正三角形通常用于表现稳定、安全、突出品质的产品；倒三角形通常用于表现灵活、动感、突出个性的产品。

 

 

元素处理TIPs:

背景图：三角形构图变化较多，在不干扰三角形区域内容展现的基础上，背景图依主题而定；

主题图：主题图视觉非常重要，透视角度大、有冲击力的产品单图或者组合都比较符合；

文字：文字的颜色、排列形状上要和主题图相互补充，更好的构成三角形。

 

2.       对角分割式

对角线将画面角度划分，使得广告的主要元素在画面中保持均衡又不失变化，同事线条的汇聚趋势能很好的吸引人的视线。不同的分割方式可以产生不同的空间感和动态，更好的表现广告主题，吸引用户。

 

 

元素Tips:

背景图：以简单、弱化的图片或者颜色为佳。

主题图：图形或者图形组合的动向要于对角线方向一致，图像不易过多或者复杂。

文字：在画面比重上要稍小于主题图，在字体、大小、颜色等方面要与画面和产品对比统一。

 

3.       框架式

顾名思义，框架式构图就是将广告想要表现的重要内容（多为产品特写）“框”起来，在整个广告画面中分割出独立的小画面。此类构图的广告清晰规整，有序、能突出产品特点和广告主题，适用类型广。

 

 

背景图：适合场景式背景（横向延伸为佳）或者简单背景；

主题图：由于每个主题图都单独表现，所以图片要清晰、产品要独立；

文字：这类构图广告SLOGAN一般要需要突出表现，文字排列要规整，与框架的风格统一。

 

4.       九宫格式

也称“＃”字构图，即将画面重点内容房子啊交叉点上的构图方法。这种方法符合人的视觉习惯，在摄影和广告中经常得以应用。九宫格构图符合律动的构图法则，右上方交点是最容易引起关注的位置，因为经常作为整个广告的视觉中心。九宫格构图比较适合矩形尺寸、内容复杂的广告。

 

 

元素处理Tips：

背景图：不要过于花哨和抢眼（例如纯色、渐变色或平铺图案），具体可搭配局部背景突出某一交差点内容；

主题图：无论是产品还是人物图片的视觉中心要在主要的九宫格交叉点上且独立、具有吸引力。

文字：主SLOGAN也需要在交叉点上，辅助和点缀文字相对弱化，协调排列。

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